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                    如何設計出能吸引用戶的橫幅廣告

                    樂山城市通 發布時間:2014-9-9 10:38:38

                     橫幅廣告(banner ads)是互聯網營銷中最常見的廣告手段。如今各種產品和服務都會出現在橫幅廣告上。

                        隨著市場營銷變得越來越智能,網站也能夠根據用戶的訪問歷史,來向用戶推送更令他們感興趣的廣告。這意味著橫幅廣告的精準度越來越高。這樣的廣告,也給普通用戶帶來了方便。


                    橫幅廣告缺點:難以吸引點擊

                        鑒于一些原因,橫幅廣告經常被用戶忽視。這些原因包括與閱覽者缺乏交集、用戶擔心垃圾郵件、病毒、彈窗等。

                        AdKeeper的一項調查顯示,43%參與調查的人表示橫幅廣告中的內容無法勾起他們的興趣,31%的受訪者表示,他們只會在心情很好的時候點擊廣告。很顯然,橫幅廣告的效率十分低下,很難為廣告商帶來預期的回報。但是,如果遵守以下原則的話,橫幅廣告還是能夠起到一些效果的。

                       以下就是樂山網站設計對橫幅廣告設計者的一些建議,希望這些建議能夠幫助你將橫幅廣告變得更加吸引人。


                    使用簡潔的設計,不要使用過多的視覺元素

                        在扁平化設計越來越流行的今天,設計過分花哨的橫幅廣告會讓瀏覽者產生一種突兀感,并且進而產生反感。而簡潔的設計則能夠更好的適應網頁,讓瀏覽者產生親近感。


                    突出顯示參與方式

                        一個橫幅廣告的最終價值,就是讓閱覽者進行點擊。因此,突出顯示廣告的參與方式就顯得尤為重要了。

                        一個優秀的橫幅廣告,應該能夠讓瀏覽者輕松找到參與方式。AdKepper的調查顯示,57%的受訪者表示自己希望能夠一眼就找到某個促銷的參與方式。

                        為了滿足瀏覽者的這種需要,廣告設計者可以使用顏色來突出顯示廣告活動的參與方式。


                    別忘了后續工作

                        一旦有人點擊了你的橫幅廣告,他就會馬上面臨一個問題,那就是頁面被指向了一個全新的網頁,與此前他在瀏覽的網頁完全不同,這會讓一部分用戶感到無所適從。為了避免這一點,橫幅廣告的設計應該與被指向的網站采取類似的視覺設計,以此讓用戶獲得相對統一的視覺體驗。

                        在設計橫幅廣告的時候,你應該確保廣告所使用的顏色、字體和文字與被指向的網站有所統一,這樣用戶在被重新指向的時候,才不會無所適從。


                    謹慎選擇發布網站

                        橫幅廣告的投放位置比廣告設計更加復雜,但是如果選擇對了投放位置,這個廣告將能夠給你帶來更高的投資回報率。

                        AdKeeper的調查顯示,58%的受訪者表示橫幅廣告中的內容無法讓他們產生興趣;谟脩魹g覽器Cookies和上網習慣的營銷手段讓我們能夠更好的提高橫幅廣告的投放準確率。除此之外,我們還是應該事先選擇廣告投放頁面。


                    越簡單越好

                        最后,在橫幅廣告設計中,最重要的就是簡單。只要告訴閱覽者你的核心目標,你的品牌以及參與方式即可。廣告中的內容越多,瀏覽者就越可能選擇忽視它。


                    總結

                        在設計橫幅廣告方面,你應該做到與眾不同。橫幅廣告應該突出核心以及參與方式。

                        很多人都認為橫幅廣告已經是行將末路了,但是事實其實并非如此。廣告商和廣告設計人員需要的只是做出改進,讓更多的人愿意點擊這些廣告。


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