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                    淺析冰桶挑戰賽的另類營銷

                    樂山城市通 發布時間:2014-9-15 11:24:07

                        前不久風靡全球的“冰桶挑戰”,我們并沒有看到鋪天蓋地的宣傳推廣,只是通過各界大佬的影響力自主傳播,樂山網絡公司小編不得不說,這個“點名”活動的發起者相當地聰明,為我們打造了一場別開生面的營銷盛宴。

                        首先,讓我們了解一下活動發起的緣由吧。這項活動發源于波士頓學院的著名棒球員,現正與ALS疾病抗爭的皮特-弗雷茨,而此次活動正是為ALS疾病患者募捐的慈善活動。ALS病全稱“肌肉萎縮性側面硬化病”,英國人也叫“運動神經細胞病”,這是無法治愈而且致命的病。史蒂芬•霍金便是這種病的患者。 好了,清楚了緣由,就讓樂山城市通和您一起開始好好享用這場營銷盛宴吧~

                    第一道菜:“慈善”讓人無法拒絕 
                        這次活動是為ALS募捐的慈善活動,而俗話說的好“救人一命,勝造七級浮屠”,世人一聽到“慈善”,一般都不會拒絕,何況是社會形象極為高大,社會大眾極為關注的各界大佬呢?所以,“慈善”的定位讓參與者都無法抗拒,就算心里不那么樂意,也還是會積極參與。

                    第二道菜:“點名”形式別具一格 
                        在我們的觀念里,慈善不是晚會就是拍賣會,一般都比較低調。而此次的活動,在社交媒體上的高調“點名”,讓大佬們也不得不接招,“寧愿戰死,也不能投降”,何況只是區區一桶冰水呢?在炎熱的夏日,冰水反倒成了一次冰涼的極致體驗。此外,“點名”頗有點“有福同享,有難同當”的感覺,也有點“有仇報仇,有怨報怨”的意思,這就看大佬們點的“朋友”還是“敵人”啦。

                    第三道菜:“挑戰”讓人欲罷不能
                        此次慈善利用挑戰的形式,抓住人類爭強斗勝的心理,選擇有點難度,卻不是特別有難度的活動——將冰水澆遍全身進行挑戰。樂山網站建設的小編認為,正是這種挑戰的形式,激發了大佬們戰斗的熱情。大佬是不能輕易丟“面子”,無論有怎樣的挑戰,都要正面迎擊,方能彰顯大佬風采。

                    第四道菜:“大佬”效應傳播深遠
                        不知道大家注意到沒有,活動的參與者都是各界的大佬?萍冀绲谋葼柹w茨、扎克伯格、雷軍、李彥宏、羅永浩等,體育界的詹姆斯、科比、羅納爾多、庫里等,娛樂界的泰勒、賈斯汀、劉德華等,個個耳熟能詳,通過他們的傳播,這次活動的影響能不深遠嗎?還有一種說法是,大佬的朋友們都是大佬,一個大佬點三個,三個大佬點九個……這樣傳播的影響力可想而知。

                    第五道菜:募捐金額巧妙設置
                        在“冰桶挑戰賽”中,被點名者要么在24小時內接受挑戰,要么就選擇為對抗“肌肉萎縮性側索硬化癥”捐出100美元,或兩者都做,完成后還可指名3名挑戰者。實際上,大部分的挑戰者都是兩者都做,100美元對于大佬們來說是九牛一毛,反正已經接受了挑戰,何不再表現一下自己“做慈善的心”呢?此外,募捐金額的設置對于點名的作用也是非常巧妙的,要是把募捐金額設置為幾萬美元,幾十萬美元……,小編相信,大佬們在“點名”的時候會變得謹慎。雖然有著“慈善”的由頭,但是因為你的點名,別人可能會白白損失幾萬美元,甚至幾十萬美元。
                    “ALS冰桶挑戰賽”的盛宴到這里也就結束了,一場別開生面的營銷盛宴,讓我們回味無窮。

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